CI设计，即 企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）的设计。它包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CI设计是一种系统的名牌商标动作战略，旨在将企业的目标、理念、行动和表现等融为一体，形成统一的企业形象。通过CI设计，企业可以在内外交流活动中提升其整体形象，作为企业经营策略中的重要一环。

CI设计的内涵在于，它根据个人在社会群体中的成员资格来确定自我身份，这种身份反映了个体的人格特征、身体特征和人际风格。同时，CI设计也是企业将经营理念和精神文化通过整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给内部员工和外部公众，以形成一致的认同感或价值观，从而塑造良好的企业形象和促销产品。

CI设计最早在60年代由美国提出，70年代在日本得到广泛推广和应用。它不仅是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新概念，也是整合营销沟通（IMC）战略和企业文化哲学的重要组成部分。

综上所述，CI设计是企业为了塑造其在公众中的理念、形象和信誉而进行的一系列有组织的战略活动和设计方案，其目的是通过统一的视觉元素和传播手段，传达企业的品牌形象和价值观，增强企业在公众心目中的形象和知名度。