直营连锁，也称为正规连锁（Regular Chain），是指连锁企业的每家分店均由公司总部全资或控股开设，并在总部的直接领导下统一经营。这种连锁形式的特征包括：

资本所有权：

所有门店均由同一经营实体——总公司所有。

经营管理：

总部对各门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。

组织关系：

直营连锁中，总部与下属各分店之间的关系属于公司内部的专业化分工关系。

管理方式：

总部采取纵深式的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。

发展方式：

直营连锁是大资本动作，通过吞并、兼并或独资、控股等途径发展壮大自身实力和规模。

直营连锁的主要优点包括：

高度集权管理，可以统一调度资金，统一经营战略，统一管理人事，统一开发和利用企业整体性资源。

易于同金融机构、生产厂家打交道，可以充分规划企业的发展规模和速度，在新产品开发与推广、信息管理现代化方面也能发挥出整体优势。

然而，直营连锁也存在一些缺点：

由于直营连锁以单一资本向市场辐射，各门店由总部投资一家家兴建，因而易受资金、人力、时间等方面的影响，发展规模和速度有限。

各分店自主权小，利益关系不紧密，其主动性、积极性、创造性难以发挥出来。

总的来说，直营连锁是一种通过直接投资和经营来扩展业务规模的连锁经营模式，适用于资本雄厚、管理能力强的大型企业。