会计中的商誉是指 企业在同等条件下能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。它由多种因素导致企业可获得超额利润，例如企业的品牌价值、客户关系、管理团队能力等无形资源，这些因素共同作用使得企业在市场竞争中具有独特优势，从而获得超出一般水平的收益。

商誉的会计处理如下：

初始计量：

根据《企业会计准则第6号——无形资产》及《应用指南》，商誉是企业合并成本大于合并取得被购买方各项可辨认资产、负债公允价值份额的差额。商誉的存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产准则所规范的无形资产。

后续计量：

商誉通常在企业合并或收购时产生，当购买方支付的价格高于被购买方净资产的公允价值时，差额部分即被确认为商誉。商誉的确认和计量遵循严格的会计准则，如国际财务报告准则（IFRS）和美国通用会计准则（GAAP）。

商誉的确认和计量方法如下：

购买方支付的对价：

购买方在购买企业时支付的对价超过被购买方净资产公允价值的部分。

公允价值：

商誉的公允价值通常在购买日确定，并在后续的会计期间进行摊销。

商誉在企业并购中尤为重要，因为它反映了购买方对被购买方未来盈利能力、市场地位等无形资源的预期和认可。尽管商誉在会计上被确认为资产，但其无法带来未来现金流流入，也难以单独出售或变现，因此其经济实质与一般资产有所不同。

总结：

商誉是企业因品牌价值、客户关系、管理团队能力等无形资源而获得的超额利润能力。

商誉在会计上通过企业合并成本与被购买方可辨认净资产公允价值的差额进行初始计量。

商誉的后续计量遵循严格的会计准则，并在企业合并或收购时产生。

商誉的确认和计量方法包括购买方支付的对价和公允价值。

商誉在企业并购中具有重要意义，但其经济实质与一般资产有所不同。