垄断竞争市场之所以被称为“垄断竞争”，是因为它结合了垄断和竞争两种市场特征。具体来说：

垄断因素：

在垄断竞争市场中，每个企业都生产相近但非同质的产品，这意味着它们在某种程度上可以控制自己产品的价格和产量。由于产品存在差别，企业具有一定程度的市场力量，可以通过提高价格来增加利润，这种能力使得它们具有垄断性质。

竞争因素：

尽管存在垄断力量，但市场上的企业数量众多，每个企业的市场份额相对较小，且产品之间存在高度可替代性。这意味着企业之间存在激烈的竞争，新企业的进入和现有企业的退出都相对容易。

产品差异化：

垄断竞争市场中的产品不仅同质，还在质量、设计、品牌形象、包装、广告等方面存在差异。这些差异使得每个企业的产品在消费者心中形成独特的印象，从而在一定程度上拥有对自己产品的定价权。

自由进出：

在垄断竞争市场中，企业可以自由进入和退出市场，这种进出自由性有助于保持市场的竞争性和活力。新企业的进入会增加市场的竞争程度，迫使现有企业不断创新和改进，以保持自己的市场份额。而如果企业经营不善，也可以相对容易地退出市场，避免了资源的浪费。

短期和长期均衡：

在短期内，由于存在垄断，企业可以通过提高价格来赚取利润。但在长期中，新企业的进入会增加市场供应，价格下降，最终使得企业的利润降至正常水平，即价格等于平均成本。

综上所述，垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，既保证了市场的竞争性，又允许企业存在一定的垄断力量。这种市场结构在现实中的许多行业，如零售业、手工业、印刷业中普遍存在。