市场营销学是一门 科学性和艺术性兼备的应用型学科。它建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。市场营销学具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课，同时也是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。
市场营销学不仅是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学，同时也是创造、沟通与传送价值给顾客的一种组织功能与程序。它涵盖了从产品或服务的创造到最终传递给消费者的整个过程，并强调企业或其他组织需要以满足消费者需求为中心进行一系列营销活动。
此外，市场营销学还涉及宏观和微观两个层面。宏观市场营销关注市场营销活动与社会经济的联系，着重阐述市场营销与社会需求、提高社会福利的关系。而微观市场营销则侧重于企业层面，研究如何从顾客需求出发，将产品或劳务从生产者转到消费者手中，以实现企业赢利目标。
综上所述，市场营销学是一门综合性的应用科学，旨在帮助企业和个人通过科学的方法和策略来满足消费者需求，实现组织目标，并推动社会经济的发展。
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本文概览：市场营销学是一门 科学性和艺术性兼备的应用型学科。它建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。市场营销学具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课，同时也是人文、哲