旅游营销学主要研究引导旅游产品和服务从生产者流向消费者或使用者过程中所开展的一切旅游企业经营活动。它是市场营销学的一门分支学科，具体应用于旅游经济领域。其研究内容主要包括以下几个方面：

旅游市场营销环境分析：

包括掌握旅游市场营销环境的基本内容体系和环境分析的主要手段和方法。

旅游市场细分与目标市场选择：

涉及旅游产品的概念、内涵、特点及产品体系，产品生命周期理论及不同生命周期的营销战略，旅游产品的开发技巧和旅游产品商标策略。

旅游营销策略：

包括旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游促销策略、旅游分销渠道策略等。

旅游营销管理：

研究旅游市场营销管理过程、旅游市场营销年度计划的控制过程、旅游市场营销计划的制定过程、旅游市场营销控制等内容。

旅游购买者行为分析：

包括旅游者购买行为的基本类型、马斯洛需要层次理论、旅游者购买动机基本内容与特点、感觉过程中所包括的三种选择性的心理过程、学习过程的五要素等。

旅游营销创新：

注重内容的科学性、系统性、创新性和可操作性，将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销运作结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。

旅游营销实践：

通过实际案例分析和实地调研，培养学生运用旅游营销理论解决实际问题的能力。

综上所述，旅游营销学是一门综合性较强的学科，旨在培养学生在旅游行业中进行市场分析、营销策略制定、营销管理等方面的能力，以适应旅游市场的需求和企业的发展。