潜伏需求是指 相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法满足的一种需求状况。在这种需求状况下，市场营销管理的重点是开发潜在市场，通过市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。
潜伏需求可以理解为市场对于现有产品或者潜在的服务需求，一种创新和提升。例如，从前的纯平电视机到现在的液晶电视，就是作为产品的一种提升。手机由物理键盘到现在的触摸式虚拟键盘，则是对于产品潜在需求的创新。
因此，对于企业而言，识别和满足潜伏需求是开发新产品和服务、提升市场竞争力的重要途径。
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本文概览：潜伏需求是指 相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法满足的一种需求状况。在这种需求状况下，市场营销管理的重点是开发潜在市场，通过市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实