欧束之所以受到关注并且近年来变得非常火，可以从以下几个方面来理解：

品牌理念与产品定位

欧束秉持多元、乐观、创新、冒险的精神，致力于为中国新菁英女性打造时尚高效的护肤品。

强调“自然与科学的完美结合”，使用天然成分与现代科技手段，确保产品的安全性和有效性。

市场策略与营销

欧束通过微商渠道进行销售，利用网红和明星效应进行推广，吸引了一大批忠实消费者。

强调低门槛的代理制度，吸引更多人加入，并通过各种营销手段提高品牌知名度。

产品特点与口碑

欧束的产品以纯植物、无添加剂为特色，适合孕妇和敏感肌肤使用，有一定的市场吸引力。

产品使用后的正面反馈和顾客体验度良好，促使顾客进行回购，并有可能成为营销授权者。

品牌历史与信誉

欧束拥有超过五年的品牌历史，在市场上积累了一定的信誉和口碑。

明星效应也为品牌带来了额外的关注度和信任度。

然而，欧束的火爆也伴随着一些争议，如产品溢价、缺乏自主研发、品牌文化不足等问题。此外，其代理制度也受到质疑，有观点认为该制度存在法律风险和涉嫌传销的嫌疑。

综上所述，欧束之所以火，是因为其品牌理念、产品定位、市场策略、口碑以及品牌历史和信誉等多方面因素的综合作用。然而，品牌在追求快速发展的同时，也需要注意解决伴随而来的问题，以保持可持续发展。