羽绒服被称为“智商税”的原因主要在于 消费者在购买时往往受到品牌效应的影响，而非真正关注产品的性价比和实用性。以下是详细分析：

品牌效应：

消费者在购买羽绒服时，首先会关注品牌，因为大牌和小牌的质量存在差距。这种心理导致消费者认为大牌羽绒服即使价格昂贵，也自有其优势，而小牌则存在劣势。因此，消费者在购买前会设定一个价位，如果大牌羽绒服超出这个价位，他们就不会再仔细对比其质量。

营销手段：

知名品牌在宣传上投入巨大，通过明星代言、高端定位等手段塑造品牌形象，从而推高产品价格。这种营销策略使得消费者认为高价即高品质，进一步加剧了“智商税”现象。

性价比缺失：

有些品牌如波司登和加拿大鹅，其羽绒服价格昂贵，但实际保暖效果和质量却未能完全匹配其价格。消费者在购买后可能发现产品存在质量问题，如羽绒掉毛、裂缝、拉链不耐用等，这使得他们感觉性价比不高，从而认为购买了“智商税”。

缺乏深入对比：

消费者在购买羽绒服时，往往缺乏对不同品牌、不同价位的羽绒服进行详细对比，导致他们容易受到品牌宣传和营销手段的影响，而忽略了产品的实际性能和性价比。

综上所述，羽绒服被称为“智商税”主要是因为消费者在购买过程中受到品牌效应和营销手段的影响，未能理性对待产品的性价比和实用性。为了避免“智商税”，消费者在购买羽绒服时应更加关注产品的详细参数和用户评价，而不是仅仅依赖品牌知名度。