自考本科广告策划书应该包含以下几个关键部分：

策划书说明

广告原因：阐述为什么需要进行广告宣传。

必要性：说明广告对于自考本科项目的重要性。

意义：阐述广告活动预期带来的效果。

目的：明确广告活动的具体目标，如提升品牌知名度、吸引潜在学生等。

市场分析

市场供求情况：分析当前自考本科市场的供需状况。

目标市场分析：确定目标受众群体，包括他们的需求、兴趣和行为特征。

广告对象：明确广告的主要受众，如潜在学生、家长等。

竞争者分析：分析竞争对手的广告策略和市场表现。

销售渠道：探讨有效的销售和推广渠道。

市场环境：描述整体市场环境和趋势。

产品分析

产品特性：介绍自考本科项目的独特优势和特点。

机会点：分析市场中的机会和潜在增长点。

阻碍点：识别可能遇到的挑战和困难。

产品定位：明确自考本科项目在市场中的定位，如高性价比、灵活学习等。

广告策略

广告目标：设定明确的广告目标，如提高知名度、增加报名人数等。

广告创意：提出创新的广告创意，包括广告主题、创意方向和形式。

广告诉求：明确广告要传达的核心信息，如自考本科的优势、成功案例等。

广告创作设计：详细描述广告的视觉和文案设计。

公共关系：利用公共关系手段提升品牌形象和信誉。

广告实施策略：制定具体的广告投放计划和时间表。

媒体策略

媒体研究与选择：分析不同媒体的覆盖范围、受众特征和费用。

媒体安排与组合：确定广告在不同媒体上的投放比例和频率。

传播区域确定：明确广告投放的地理区域。

广告效果评价

广告效果情况收集：制定方法收集广告效果数据。

数据分析与总结：对收集到的数据进行分析，评估广告效果。

广告效果与效果评价：对比广告目标和实际效果，总结成功经验和改进措施。

广告预算

机动费用：预留一定比例的预算用于应对不可预见的支出。

分期费用安排：详细列出各项费用的预算和分配。

分项费用：具体到每个广告活动和媒体的预算。

专题促销活动

借助于公共关系形式，采用促进销售的营业推广手段，在推动消费者购买商品的同时，对企业（组织）和企业产品起到广告宣传作用的经济活动。

在撰写自考本科广告策划书时，应确保内容清晰、有逻辑，并且能够吸引读者的注意力。同时，要确保所有数据和信息都是最新和准确的，以便为决策提供有力的支持。