瑞典留学不火的原因主要有以下几点：

教育体制和语言要求

本科阶段对瑞典语的要求较高，限制了非瑞典语母语的国际学生数量。瑞典的大学主要用瑞典语授课，对非瑞典语学生来说，语言障碍是一个很大的挑战。

留学途径和项目

尽管瑞典提供英语授课的“国际硕士班”，但主要集中在市场需求大的专业，如经济贸易、工商管理等。对于本科生来说，由于语言障碍，申请和就读瑞典本科的难度较大。

社会环境和文化差异

瑞典对欧盟学生提供免费教育政策，吸引了大量欧盟学生。对于非欧盟学生，如中国人，生活成本和语言障碍可能是留学瑞典的挑战。

北欧留学生群体相对较小，且文化较为内敛，这可能使得瑞典留学在宣传和国际知名度上不如其他一些留学热门国家。

地理位置和气候

瑞典的地理位置和冬季长、光线不足可能对某些学生构成挑战。

留学成本和生活开支

瑞典的生活成本较高，尤其是对于非欧盟学生来说，语言障碍和生活成本可能是挑战。

尽管瑞典的生活开支相较英国低，但与其他一些留学热门国家相比，可能仍有一定的经济压力。

文化认知和了解程度

国内学生对瑞典的了解程度可能不高，导致留学瑞典的人数相对较少。有些学生可能因为对瑞典的文化、生活环境等了解不足，而选择其他更为熟悉的留学目的地。

申请竞争和学术要求

瑞典高校的申请竞争相对较小，更注重申请者的综合背景。瑞典高校对留学生的学习成果有较高要求，不同于一些商业化程度较高的留学目的地。

综上所述，瑞典留学不火的原因是多方面的，包括教育体制和语言要求、留学途径和项目、社会环境和文化差异、地理位置和气候、留学成本和生活开支以及文化认知和了解程度等。尽管存在这些挑战，瑞典依然以其优质的教育资源、研究环境和特定学科吸引着有兴趣的留学生。