广告学专业的学生需要具备以下要求和能力：

基础知识 ：

掌握市场营销基础理论，了解市场分析、消费者行为、品牌管理等概念。

学习心理学知识，如消费者心理、认知过程等。

掌握社会学知识，理解文化背景对广告的影响。

熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。

技能要求 ：

具备良好的创意能力，能够设计出吸引人的广告内容。

掌握图形设计软件（如Photoshop、Illustrator）和视频编辑技巧。

需要数据分析能力，以支持广告效果评估。

良好的沟通能力和团队协作精神，能够理解客户需求并转化为广告策略。

批判性思维能力，能够识别广告中的偏见和误导信息，并提出创新解决方案。

持续学习的态度，不断更新自己的知识和技能，以适应行业的变化。

实践经验 ：

通过实习、广告竞赛或实际广告项目积累经验。

职业道德 ：

培养良好的职业道德，包括诚实守信、尊重知识产权、保护消费者隐私等。

外语能力 ：

比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力。

跨学科知识 ：

具备行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识。

综合素质 ：

具备政治素质，拥护党的领导，坚持新闻工作的党性原则。

拥有广阔的视野和一定的创新能力与专业技能。

这些要求和能力旨在培养能够在广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。