牛市是指价格长期呈上涨趋势的证券市场。价格变化的总趋势是不断走高，特征是大涨小跌。多头市场总体运行趋势是向上的。买入者多于卖出者、求大于供，人气不断汇集且投资人追高意愿强烈，因此新开户的人数不断增加，新资金源源不断涌入。投资人在多头市场中应尽量避免频繁操作。
与牛市相对应的是熊市，熊市一般指空头市场，亦称熊市，即价格长期呈下跌趋势的证券市场。总体运行趋势是向下的，虽有反弹，但一波比一波低，绝大多数人是亏损的。
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