广告设计学主要涵盖以下几个方面的知识和技能：

理论知识

市场营销学：了解市场运作机制、消费者行为和市场调研方法。

消费心理学：研究消费者心理和行为，以便更好地吸引和满足目标受众。

公共关系学：学习如何与公众建立和维护良好关系。

广告学概论：掌握广告的基本原理和概念。

传播学概论：了解信息传播的过程和方式。

广告心理学：研究广告对受众心理的影响。

广告策划与创意：学习如何策划和创意广告内容。

广告经营管理：了解广告公司的运营和管理。

中外广告法规：熟悉广告行业的法律法规。

广告文案写作：学习如何撰写有效的广告文案。

广告效果研究：评估广告效果的方法。

广告摄影与摄像：掌握摄影和摄像技术，用于广告素材的制作。

广告美术设计：学习广告中的视觉元素设计，如版式、色彩和字体设计。

计算机美术辅助设计：使用计算机技术辅助广告设计。

计算机图形与图像信息处理：掌握Photoshop、Illustrator等设计软件的使用。

3DS：学习三维设计软件，用于广告中的立体效果制作。

实践技能

品牌识别系统设计：学习如何设计品牌标识和视觉系统。

平面广告设计与制作：掌握平面广告的排版、设计和制作技能。

包装设计与制作：学习产品包装的设计和制作方法。

广告市场调查与分析：进行市场调研，分析广告效果和市场需求。

视觉传达设计：学习如何通过视觉元素传达广告信息。

摄影技法：掌握摄影技术，用于广告素材的拍摄。

动画设计：学习二维和三维动画设计，用于广告制作。

网页设计：掌握网页设计的基本知识和技能。

消费者行为与营销策略：了解消费者行为，制定有效的营销策略。

海报设计：学习海报的设计方法和技巧。

POP广告设计：掌握促销广告（POP广告）的设计技巧。

综合素质

工匠精神：培养精益求精的工作态度。

信息素养：具备良好的信息获取、处理和应用能力。

艺术素养：具备较高的审美能力和艺术修养。

广告设计学不仅要求学生掌握扎实的理论知识，还需要具备丰富的实践技能和良好的综合素质，以便在未来的工作中能够胜任各种广告设计相关的工作。建议学生在校期间多参与实际项目，锻炼自己的实际操作能力，并不断更新自己的知识和技能，以适应不断变化的广告行业需求。