广告学考研需要准备的主要科目和参考书籍如下：

思想政治理论（101）

英语一（201）

传播历史与理论（711）

广告传播实务（828）

基础理论书籍

《传播学概论》郭庆东

《营销管理》第十一版 [美]菲利浦·科特勒

《广告管理》第五版 [美]巴茨等

《新闻学概论（第二版）》

《传播学原理》

广告实务与案例分析

《有效的品牌传播》

《广告调查与数据库运用》

《媒体与广告》

《当代广告学与整合营销传播》威廉·阿伦斯，迈克尔•维戈尔德

《新媒体广告》黄河，江凡，王芳菲

广告心理学与消费者行为学

《广告心理学》黄合水

《消费者行为学》所罗门，卢泰宏

《社会心理学》R.A.巴伦，D.伯恩

《情感智商》丹尼尔·戈尔曼

其他相关书籍

《广告策划》黄升民

《中国广告图史》黄升民､丁俊杰､刘英华

《新闻与传播实务》

《传播学教程》郭庆光

《广告学概论》陈培爱

《中国新闻传播史》方汉奇

备考建议

选择适合自己研究方向和目标院校要求的书籍进行深入学习。

系统学习广告理论的基本概念、理论框架和研究方法。

了解国内外广告理论的发展动态。

通过案例分析，掌握广告策划与创意的实际运用过程和效果评估方法。

关注目标院校的历年考研数据、备考核心资料和专业考情分析。

这些书籍涵盖了广告学的多个方面，包括传播理论、营销管理、广告实务、心理学以及消费者行为学等。选择适合自己研究方向和目标院校要求的书籍进行深入学习，将有助于你为广告学考研做好充分的准备。