东北大学之所以“不火”，主要原因可以归纳为以下几点：

地理位置和气候

东北大学位于辽宁省沈阳市，地理位置相对不利，冬季气候严寒，这导致南方学生不愿意报考，从而影响了生源质量。

经济发展滞后

东北地区的经济发展相对滞后，就业机会少，毕业生更倾向于选择南方地区的工作机会，这进一步削弱了东北大学的吸引力。

学校自身问题

在双一流评估中，东北大学的表现不佳，优势学科数量不多，科研成果不够亮眼，导致其在高校中的竞争力下降。

宣传力度不够，很多考生和家长对东北大学的优势学科和特色了解不足，影响了学校的知名度和吸引力。

师资力量和招生问题

东北大学在招生方面存在问题，如成人自考本科生数量较多，这可能影响了学校的师资力量和教学质量。

部分专业报录比低，招生人数较少，导致学生认为竞争压力大，不敢轻易选择。

外部竞争环境

随着北上广深及东南沿海地区高校的发展，东北大学在全国范围内的竞争地位逐渐下滑。

其他高校在国际化、科研实力、学科建设等方面的优势，使得东北大学在招生和就业市场上面临更大的挑战。

政策和资金支持

东北大学的经费投入不足，与一流高校相比差距明显，这限制了学校在硬件更新、科研和师资培养等方面的发展。

综上所述，东北大学要提升自身的吸引力和竞争力，需要从多方面入手，包括加强宣传、加大科研投入、改善办学条件、吸引优秀师资、加强与企业的合作等。同时，学校还需要调整和优化专业设置，突出特色优势，以在激烈的高校竞争中脱颖而出。