营销学的性质可以从以下几个方面来理解：

建立在多学科理论基础上的应用科学

营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。

它不仅涵盖了经济学中的商品流通、供求关系及价值规律，还涉及到行为科学中的消费者需求、动机、态度和行为，以及管理理论中的营销活动组织和管理。

综合性和边缘性

营销学具有综合性的特点，它不仅仅是一门单一的科学，而是多种学科知识的综合运用。

同时，营销学也具有边缘性，因为它与其他学科如心理学、社会学、经济学等有着紧密的联系和交叉。

科学性与艺术性的统一

营销学在收集资料和分析时具有科学性，而在制定营销策略和决策时则表现出艺术性。

这种科学性与艺术性的统一也是营销学性质的一部分。

需求管理

营销学的核心是需求管理，即通过研究消费者需求来指导企业的营销活动。

实践性和应用性

营销学是一门应用科学，它的理论和方法被广泛应用于企业的营销实践中，指导企业如何有效地满足消费者需求，实现盈利和长期成功。

跨学科的综合性学科

营销学不仅关注产品的销售，还关注消费者心理的满足、品牌形象的塑造和维护，以及企业与市场的关系。

综上所述，营销学的性质是一门综合性的应用科学，它建立在多学科理论基础之上，具有科学性和艺术性的统一，并且强调需求管理和实践应用。