现代市场营销观念的特点包括：

1. 消费者需求中心化：现代市场营销观念将消费者需求置于核心位置，采用目标市场营销策略，专注于满足特定消费者群体的需求。

2. 市场营销组合策略：企业通过整合产品、价格、促销和渠道等营销要素，以全方位满足消费者的需求，增强市场竞争力。

3. 整体产品概念：现代市场营销强调树立整体产品概念，不仅仅关注产品的物理属性，还关注消费者的心理需求，从而激发新产品开发，满足消费者的整体需求。

4. 利润实现与消费者需求满足：企业通过有效满足消费者需求来实现自身的利润目标，体现了消费者需求与企业盈利之间的相互依存关系。

5. 市场营销部门的中心地位：在现代市场营销观念指导下，市场营销部门成为协调和指挥企业整体生产经营活动的核心，以市场为导向，推动企业的持续发展。

市场营销观念是一种新兴的企业经营哲学，其核心是“顾客至上”。这种观念的形成与发展，与20世纪中叶的社会经济环境密切相关。当时，随着社会生产力的飞速增长，市场趋势逐渐转变为供过于求的买方市场。同时，居民个人收入的大幅提升，使得消费者有能力对产品进行选择，企业间的产品竞争愈发激烈。为了在竞争中立足，企业开始意识到必须转变经营理念。市场营销观念的提出，标志着企业经营理念的根本转变，并对市场营销学产生了深远的影响。与传统的推销观念相比，市场营销观念强调的是满足顾客需求，而非单纯的产品销售。