广告学专业的核心课程与学习书目如下：

一、核心课程体系

基础理论课程

《传播学概论》：理解信息传播规律与广告传播机制

《广告学概论》：系统学习广告基本理论

《市场营销学》：掌握市场分析、消费者行为等营销基础

《广告心理学》：研究消费者心理与广告效果

专业核心课程

《广告策划与创意》：培养广告构思与设计能力

《广告文案写作》：学习广告文案创作技巧

《广告法规与管理》：掌握广告行业规范与法律知识

《广告媒体研究》：分析不同媒介对广告效果的影响

实践技能课程

《广告摄影与摄像》：掌握广告影像制作技术

《平面广告设计》：学习设计软件与排版技巧

《新媒体广告》：适应数字平台广告运营需求

《广告效果评估》：运用数据分析优化广告策略

二、理论类推荐书目

《现代广告通论》：广告学经典教材

《广告心理》：深入解析消费者心理机制

《广告媒体研究》：系统研究广告传播渠道

《广告调查》：掌握市场调研方法与案例分析

三、实践类参考书目

《广告策划实战》：提供案例分析与实操指导

《广告文案写作技巧》：提升文案创意与表现力

《新媒体运营实战》：适应短视频与社交平台广告

四、其他重要课程

《中外广告史》：了解广告发展脉络

《品牌竞争策略》：学习品牌定位与推广方法

《影视广告制作》：掌握视频剪辑与特效制作

课程设置特点

广告学课程注重理论与实践结合，要求学生掌握广告策划、设计、传播等全流程技能，并通过案例分析、项目实践提升实战能力。部分院校还开设CIS策划与设计、网页版面编排等拓展课程，满足不同方向发展需求。