大学市场营销专业主要围绕管理学、经济学、营销学等核心领域构建课程体系，旨在培养具备市场分析、品牌管理、数字营销等综合能力的应用型人才。具体课程设置可分为以下三个层面：

一、专业基础课程（必修）

核心理论课程

管理学基础、经济学基础、微观经济学、宏观经济学

商业经济基础、统计学、运筹学、会计学、财务管理

基础法律知识（如经济法）

商业文化课程

中华商业文化、营销企业文化、商务礼仪与沟通

国际市场营销、跨文化管理

二、专业核心课程（必修）

营销核心课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测

品牌策划与推广、广告学、销售管理、定价策略

技术应用课程

数字营销技术应用、新媒体用户行为分析、智能客户服务

数据挖掘与分析、商务数据分析与应用、电子商务运营

三、专业拓展课程（选修）

方向细分课程

新媒体营销渠道运维、短视频营销技能、服务营销实训

创新创业实训、供应链管理、物流管理技能

实践能力课程

营销模拟实验、市场调研项目、企业实习

国际商务谈判、项目招投标实务

四、主要培养能力

分析能力 ：掌握SWOT分析、PEST分析等工具，结合数据挖掘技术进行市场预测

沟通能力 ：提升商务谈判、客户关系管理及团队协作能力

创新思维 ：培养品牌策划、营销活动创新等实践能力

五、实践教学环节

课程实习 ：对接企业销售、市场、广告等部门，积累实战经验

毕业设计 ：综合运用所学知识解决实际营销问题

通过以上课程体系，学生将掌握从市场调研到品牌运营的全流程管理技能，为从事营销管理、数字营销、电商运营等工作奠定基础。