2025年广告专业（全媒体广告策划与营销方向）的课程设置通常包含以下核心内容，结合传统广告学理论与全媒体技术发展需求：

一、基础课程

广告学概论

介绍广告的基本概念、历史发展及行业现状，为后续课程奠定理论基础。

传播学概论

探讨传播理论、受众行为及媒体影响，帮助理解广告传播机制。

市场营销学

学习市场分析、消费者心理及营销策略，为广告策划提供实践指导。

广告法规与管理

熟悉广告法、知识产权保护及行业规范，确保合规操作。

二、核心课程

广告策划与创意

掌握广告主题设计、创意构思及表现手法，培养创新思维。

广告设计

包括平面广告、视频广告及新媒体广告设计，提升视觉呈现能力。

新媒体广告与全媒体技术

学习短视频拍摄、剪辑及社交媒体运营策略，适应数字化传播需求。

品牌传播与战略

探讨品牌定位、传播策略及长期管理，强化品牌意识。

三、专业方向课程

广告心理学

分析消费者购买行为、心理需求及广告效果评估。

媒介策略与运营

研究传统媒体与新型媒体融合，掌握广告投放渠道选择。

消费者行为学

通过数据统计分析，洞察消费者决策过程及市场趋势。

四、实践与拓展课程

广告摄影与摄像

掌握影像采集、后期处理及视频剪辑技术。

广告策划案例分析

通过实际案例学习策划思路、执行方案及效果评估。

跨学科选修课

如品牌管理、数字营销、国际广告等，拓展知识面。

五、培养目标

通过系统学习，学生将具备：

广告策划与创意设计能力

全媒体技术应用能力

市场分析与消费者洞察力

营销策略制定能力

团队协作与项目管理能力

课程设置注重理论与实践结合，配备全媒体影棚、画室及校外实训基地，强化学生实战能力。