新高考物理遇冷的原因主要有以下几点：

物理学科难度较大：

物理学科的计算量大，公式复杂繁多，学起来非常费劲。很多学生在学习物理时感到困难，尤其是那些数学基础较差的学生，物理成绩往往不理想。

物理学习枯燥乏味：

物理学科被认为是枯燥乏味的，存在破窗效应。一旦学生学不好物理，很容易失去兴趣，进而不愿意继续学习。

物理考试两极分化严重：

物理题目往往需要较强的逻辑思维能力和解题技巧，得分容易拉开差距。那些能够读懂题意、有解题方法的学生可以拿到高分，而那些无法理解题意的学生则可能一分都得不到。

高考改革的影响：

新高考模式下，物理成为选考科目，部分学生和家长担心物理成绩会影响高考总成绩和前途，从而选择避开物理。

社会功利心作祟：

在高考指挥棒下，很多学生和家长以追求高分为目标，功利性地选择科目，导致物理学科被冷落。

赋分制度的影响：

新高考实行赋分制，物理科考生人数过少会导致按比例获得高赋分的考生减少，进一步损害了那些成绩中上的考生选择物理的利益。

高校专业要求：

部分高校专业对物理有较高要求，而一些学生可能因为物理成绩不佳而无法选择这些专业，这也影响了物理的选考人数。

综上所述，新高考物理遇冷的原因是多方面的，包括学科难度、学习兴趣、考试制度、社会功利心以及高校专业要求等。要提高物理的吸引力，需要从改革高考制度、优化教材内容、加强兴趣引导等多方面入手。