传媒专业读博士时，以下几个专业方向是比较热门且具有发展潜力的：

新闻学 ：新闻学专业以文学、政治学和社会学为学科基础，同时与哲学、经济学、管理、艺术、心理学和历史等学科密切相关。这个专业要求学生坚持马克思主义新闻观和正确政治立场，具有很强的实用性和集成性，适合希望在新闻通讯相关行业工作的学生。

传播学 ：传播学是一门研究人类一切传播行为、传播过程及其规律的科学。本专业培养具备在新媒体环境中从事信息采集、信息分析、信息传播等所需的基础理论、专业技术知识和实践与创新能力的人才，适合在各大媒体、新媒体公司、各组织单位的信息传播部门从事相应工作。

广播电视新闻学 ：广播电视学专业立足于新闻传播学的内在规律，着眼于广播电视事业发展的现实需要和未来前景，旨在培养能够在广播电视机构以及其他传媒、企事业单位从事采访、报道、拍摄、编辑、主持、策划、管理等工作的高素质应用型专门人才。

广告学 ：广告学专业旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型人才、创新型人才，以及具有广阔视野和跨文化交际能力的国际新闻传播人才。中国传媒大学在广告学方面具有明显优势，其广告学院专业起步早，发展快，结构合理，学科层次齐全，广告学专业水平一直处于全国首位。

传播心理学 ：传播心理学研究传播过程中人的心理活动和行为反应，适合对传播者和受众的心理行为感兴趣的学者。

传媒经济学 ：传媒经济学涉及传媒产业的经济运作和管理，适合对传媒产业经济行为和管理感兴趣的学者。

文化产业管理 ：文化产业管理专业培养具备文化产业管理知识和能力的人才，适合希望在文化产业领域发展的学者。

国际文化贸易 ：国际文化贸易专业研究国际间的文化产品和服务贸易，适合对国际文化交流和贸易感兴趣的学者。

工商管理 ：工商管理专业培养具备企业管理知识和能力的人才，适合希望在传媒企业或相关领域从事管理工作的学者。

信息管理与信息系统 ：信息管理与信息系统专业培养具备信息管理和信息系统知识和能力的人才，适合在传媒行业从事信息技术管理和应用开发的学者。

选择专业时，建议考虑个人的兴趣、职业规划以及学术背景。如果希望在实践中发展，可以考虑新闻学、广播电视新闻学、广告学等专业；如果希望在学术领域发展，可以考虑传播学、传播心理学、传媒经济学等专业。此外，还可以考虑跨学科的博士项目，如传媒与科技、传媒与艺术等，这些项目结合了传媒专业的知识和技能与其他学科的理论和方法，具有广阔的发展前景。