市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，简称“营销”，台湾常称作“行销”。它是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
市场营销专业是普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业，基本修业年限为四年，授予管理学学士学位。该专业建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上，是一门交叉学科专业。它以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律。市场营销专业培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。
市场营销专业的课程设置包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。主要涉及四大方面：产品、定价、渠道、促销。该专业旨在培养能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的专业人才。
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