什么是窗口批发

窗口批发是指众多中小批发商将各自接受的高频度、小批量的供货任务集中委托给在物流、仓储、信息等方面具有优势与实力的大型批发商的物流中心，并由这个物流中心集中且有计划地向指定的供货单位供货。

窗口批发的作用

“窗口批发”制度既可以满足中小批发发商向其用户供货的需要，也可以解决其人员与物流设施、设备的不足，以及分散供货的不经济。事实上，在发达国家，很多大型批发商的物流中心都在经营“窗口批发”业务。

中小批发商除实行“窗口批发”制度外，还可以通过人员、物流设施、信息、技术等方面的协作，甚至通过企业合并来实现物流的合理化。应该说明的是，中小批发商的协作甚至合并在国外也是比较普遍的。

窗口批发的应用

伊藤洋华堂在此方面是一个典型的代表，该企业在配遥等方面率先实施了物流改革，其中“窗口批发制度”是最具代表性的物流系统。这一制度的目的是提高店铺商品补充的效率性，根据地区的不同建立数家按照商品划分的窗口批发商，将店铺商品供应业务委托给窗口批发商。通过这种办法使本企业介入了原来批发商具有的批发功能，掌握了流通主导权。窗口批发商制度最早出现在伊藤洋华堂下属的“7-ll”中，成功以后在企业全面推广。

参考文献

1.0 1.1 夏春玉 编著.流通概论.中央广播电视大学出版社,2002年04月第1版.

吕一林主编.市场营销学原理.高等教育出版社,2011.05.