什么是崇拜消费

崇拜消费又称为神圣消费，是指在某种程度上尊重或敬畏地对待物品和事件，而区别于普通消费或世俗消费。他们与宗教或许有联系，或许没有，但是绝大多数宗教物品和事件被认为是崇拜性的。

崇拜消费的表现形式

崇拜消费渗透到了消费者行为的很多方面，比如：

1、场所崇拜：崇拜场所之所以被社会区别开来，是因为它们有宗教或神秘意义。如约旦的伯利恒(Bethlehem)，麦加的Stonehenge或者因为它们纪念了一个国家某一方面的传统。如克里姆林宫，东京的天皇宫殿以及美国的自由女神像。另外有一些场所是由凡俗世界创造出来并赋予神圣意味的。如迪斯尼乐园，它是来自世界各地的消费者的朝圣地。

2、名人崇拜：人本身也可以被崇拜。比如英国足球明星贝克汉姆和崛起的篮球巨星姚明，都是人们崇拜的对象。各种纪念品甚至是日常物品一经名人碰过或使用过便立刻变得值钱起来。日益繁荣的名人自传和物品市场证明，曾经被名人拥有过的物品非常受消费者欢迎。比如，许多女性购买美国前第一夫人希拉里的自传，就是对希拉里本人的崇拜的一种表现。

3、事件崇拜：体育世界是神圣的，甚至上升到了宗教的地位。体育迷们把运动员当作神，尤其是像迈克尔·乔丹那样的超级明星，穿上耐克气垫鞋简直就可以飞起来。旅行对于厂商来说是另一个特别而极为重要的崇拜消费的例子。当人们假期旅行的时候，他们总是选择比较神圣的时间和地点。旅行者不断寻找与自己日常生活不同的“真实”感。旅行者们想要从实物中获得崇拜感觉的愿望构成了纪念品行业的基石，这一行业被誉为销售“崇拜记忆”的行业。崇拜纪念品包括：土特产品、图画照片、当地象征物的微缩仿制品或标志物等等。

参考文献

中山大学管理学院(课件).《消费者行为学》.第七章 中国特色消费行为

卢泰宏等.《中国消费者行为报告》.中国社会科学出版社,2005年2月