受众行为理论主要探讨受众在接收和传播信息过程中的心理和社会行为。以下是一些主要的受众行为理论：

个人差异论 ：

观点 ：由卡尔·霍夫兰提出，经德弗勒修正后形成。该理论认为，即使是相同的大众传播内容，在不同受众之间也会产生不同的效果，这是由于受众的个人条件、社会关系和社会范畴的不同所导致的。个人的差异主要体现在兴趣、态度、信仰和价值观等方面，因此受众在接受信息时会注意和理解不同的内容，从而产生不同的态度和行为。

社会分化论 ：

观点 ：该理论认为，受众在接收媒介和选择内容的过程中，既有个人差异也有共性。受众是生活在不同社会群体中的个体，他们的行为会受到群体规范和群体压力的影响。同一群体的成员通常有相似的性格和价值观，会倾向于选择相似的媒介内容，而不同社会类型的成员则趋向于选择不同的媒介内容。

社会关系论 ：

观点 ：该理论强调群体关系在传播活动中的作用，认为受众所属团体的压力和合力对受众接收信息时的态度和行为有重要影响。媒介通常难以改变人们固有的信念和态度。

文化规范论 ：

观点 ：以传播媒介为出发点，认为大众传播的内容会促使接收对象发生种种变化。受众能够从媒介内容中学到新的观点，这些观点可能加强或改变原有的看法。

使用与满足论 ：

观点 ：该理论关注受众的心理选择过程，认为受众在接触媒介信息时会有选择性注意和接触的倾向。他们会根据自己的兴趣和意见选择与原有态度一致的信息，而回避与己见不一致的信息。

社会认同理论 ：

观点 ：认为人们在社会中会寻求与他人的认同感，从而塑造自己的身份和形象。在营销中，企业可以利用社会认同理论来建立品牌形象和品牌价值观，吸引受众与品牌产生共鸣。

情感理论 ：

观点 ：情感是人们行为和决策的重要驱动力。在营销中，企业可以利用情感理论来激发受众的情感共鸣，从而提高品牌的认知度和忠诚度。

这些理论从不同角度探讨了受众的行为模式和影响因素，对于理解和预测受众在接收和传播信息时的反应具有重要意义。在实际的传播实践中，这些理论可以帮助企业或传播者制定更有效的传播策略，以更好地满足受众的需求和期望。