特步

明星&多品牌矩阵双管齐下

总部在安踏隔壁的特步也许是受安踏的影响吧，签下了sancony和迈乐的国内运营权，开始布局多品牌阵营的操作。另外一方面特步本身产品线也从马拉松这项全民赛事中突围。

从南到北，騛速跑鞋从东到西的国内马拉松赛事上都有它的身影，在跑步爱好者口中听到屡屡赞好的鞋款，然后又马不停蹄的签下k-swiss这个网球品牌，看起来是从赛事联合中尝到了甜头。

安踏也是最早开始引用明星代言矩阵的产品：从谢霆锋，容祖儿，到韩庚，再到现在的林书豪，从娱乐明星效应到专业运动偶像，安踏也深知要想做好运动品牌一定要垂直和体育文化。

匹克

打造爆款路线

2019年是匹克成为“网红”的一年，软弹度对标adidas boost科技的匹克态极鞋款，不管是跑鞋还是篮球鞋款，在国外的社交网络上标题都是【2019 年最舒适的鞋款？】，对着匹克有着让人不可思议的赞美。

这和子承父业的匹克集团现任CEO许志华也很大关系，创始人许景南很早就栽培他，年轻的他知道如何驾驭这个品牌。

直播带货，引爆SNS媒体，把宣传资源投放在和受众群体有深度交流的 KOL, 而不是传统传播或者是大众的球鞋媒体，这些都是匹克营销的成功之处。

2016 年的匹克在国外市场就已经有了可观的 6.5 亿人民币销售额，2020年更是将眼望百亿的目标。

有人说匹克类似于美国的 New Balance，两者都有很大的商业体系，也不是上市公司，企业发展有着高自由度，所以私有化之后的匹克，积极发展科技研发，就有了态极，这两者是有关联的。

但是匹克要做的还有很多，被粉丝笑称 “软与弹，却不发货”的态极产能问题，等了太久的鞋像是直接从工厂送到你家门口，都没机会“散味“而散发出的味道。