广告与传播专业是一个综合性学科，主要学习传播理论、广告实务、设计技能及市场管理等内容。以下是核心课程设置及培养方向的详细说明：

一、核心课程体系

基础理论课程

传播学概论：掌握传播学基本原理与模型（如拉斯韦尔五要素模型）

营销学概论：了解市场营销理论与实践

广告学概论：系统学习广告学基础理论与框架

广告实务与创意课程

广告策划与创意：学习广告策划流程与创意方法

广告文案写作：掌握广告文案撰写技巧与规范

广告设计：素描、色彩构成、PS/Illustrator等设计技能

媒体与技术课程

广告媒体研究：分析不同广告渠道特性及应用策略

新媒体广告：研究新媒体环境下的广告策划与效果评估

影视传播：影视脚本创作、拍摄与后期制作

法规与伦理课程

广告法规与伦理：了解广告法、消费者权益保护等法律法规

营销伦理：探讨商业活动中的伦理问题

二、实践与综合能力培养

市场调研与分析 ：学习SPSS等工具进行数据挖掘与消费者行为分析

案例教学 ：通过经典广告案例分析提升实战能力

实习与项目实践 ：在广告公司或企业市场部积累经验

三、学科交叉与拓展方向

影视传播方向 ：侧重影视节目制作、纪录片编导等

新媒体方向 ：聚焦社交媒体营销、短视频创作等新兴领域

国际传播方向 ：研究跨文化传播理论与实践

四、核心技能清单

熟练使用PS、Illustrator等设计软件

掌握广告策划与创意流程

具备市场调研与数据分析能力

了解广告法规与伦理规范

五、就业前景

广告与传播专业毕业生可从事广告策划、设计、市场运营、新媒体运营等工作，部分进入传媒机构、企业市场部或自主创业。随着新媒体与数字化的发展，行业对创意与技术结合的能力需求持续增长。