艺考进行测评的主要原因包括：

评估学生潜质 ：传媒类专业对考生的先天条件和潜质有一定要求。专业测评可以全面了解学生是否具备学习传媒艺考专业的基本潜质，避免盲目选择专业后付出大量努力却无法取得成功。

全面了解专业水平 ：测评通过声乐作品演唱、器乐作品演奏、小三门（乐理、听音、视）等专业水准测试，评估学生在声乐、器乐等方面的专业技能水平，以及音乐理论知识掌握情况和风格偏好。

发现基础技能问题 ：在全面了解学生专业基础上，测评能够及时发现学生的基础技能问题，挖掘潜力，评估学生经过一定时间训练是否可能达到理想院校的选拔标准和要求。

明确升学路径 ：测评帮助学生认清自己的现状，找到合适的升学路径，明确方向，避免在艺考选择大学层次上出现问题，以及因选择错误而后悔。

提高学习积极性 ：通过测评，学生可以更全面地认识自己，明确自己的优势和不足，从而更有针对性地准备考试，提高学习积极性。

锻炼心理素质 ：规范正式的考试与测评可以锻炼学生的心理素质和持之以恒的精神品质，帮助他们在面对压力时从容应对，增强自信心和底气。

形成激励机制 ：艺术测评证书是对学生能力的认可与认证，能够形成良好的激励机制，激发学生的学习动力，对考学和就业带来积极影响。

针对性指导 ：专业的考试能够从科学角度帮助学生找到优势所在，指出缺陷和不足，给予正确的指导，使其在进一步学习中沿着正确的努力方向不断提高。

赢得名校和职业机会 ：近年来，国家对素质教育越来越重视，很多事业单位招聘对艺术证书、艺术特长有了明确的要求。艺术测评证书可以作为升学和就业的重要参考指标。

综上所述，艺考测评不仅是对学生专业能力的评估，更是对学生未来发展路径的指引，有助于学生和家长做出更明智的选择，提高学习效率，增强心理素质，最终实现升学和职业发展的目标。