2023吉首大学平面广告设计专升本考试大纲指出对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占35%，运用约占40%。不同难易度的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。考试类型为命题创作。

2023吉首大学平面广告设计专升本考试大纲

《平面广告设计》课程考核大纲

课程类别：视觉传达设计专业专升本考纲

编写说明

1、本考核大纲参考徐阳，刘瑛的教材《平面广告设计》进行编写。

2、本大纲适用于视觉传达设计专业。

课程考核的要求与知识点

第一章 平面广告的概述

1、识记：平面广告的概念。

2、理解：(1)平面广告的分类;(2)平面广告的发展概况

3、掌握：平面广告的功能。

第二章 平面广告设计的流程

1、识记：广告定位。

2、理解：艺术表现。

3、掌握：(1)设计创意及方法;(2)设计编排。

第三章 平面广告设计的表现手法

1、识记：(1)赋予幽默法;(2)对比衬托法;(3)合理夸张法;(4)借用比喻法。

2、掌握：(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。

第四章 平面广告的应用

1、识记：报纸广告。

2、理解：(1)杂志广告;(2)直邮广告; (3)网络广告;

3、掌握：(1)POP广告;(2)系列平面广告。

课程考核实施要求

1、考核方式

本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。

2、考试命题

(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

(2)对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占35%，运用约占40%。

(3)试卷中不同难易度的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。

(4)本课程考试类型为命题创作。

3、课程考核成绩评定

考试卷面成绩即为本课程成绩。

教材及参考书

1、选用教材

徐阳，刘瑛.《平面广告设计》[M].上海：上海人民美术出版社，2019.

2、主要参考书目

[1]何洁.《平面广告设计》[M].长沙：中南大学出版社，2013.

[2]丁邦清.《广告创意——从具象到抽象的形象思维》[M].长沙：中南大学出版社，2013年.