985考研遇冷的原因是多方面的，主要包括以下几点：

毕业可选择性高 ：985学校的出国、保研比例很高，许多优秀的同学都选择了这些途径，导致选择考研的同学相对较少。

报考目标更高、更难 ：985同学更倾向于报考比自己本科学历更高的院校，这些院校通常是竞争人数多、录取人数少的高校，难度较大，容易落榜。

对考研不够重视 ：由于985学校的学生本身条件较好，毕业后有其他选择，因此容易轻视考研，缺乏足够的动力和准备。

保研生比例高，统招名额少 ：985大学的研究生大多数来自其他学校的保送，留给统招考研生的名额较少，甚至有些专业的统招名额仅有个位数或没有名额。

报考目标集中，竞争激烈 ：985的学生在报考时往往选择更高层次和更热门的院校和专业，如清华北大等顶尖名校或工科金融等热门专业，这些院校和专业的录取难度和竞争激烈程度远高于其他院校和专业。

地理位置影响 ：某些985大学如兰州大学因地理位置不佳，导致报名人数连年下降，报考人数较少。

专业设置和学业压力 ：985高校的课程设置难度大且复杂，学生在大三下学期及大四仍有大量课程设计，难以抽出足够时间复习考研。

考生更加理性 ：现在的同学们不再盲目追求学校的名气，而是会综合考虑多方面因素，选择最适合自己的院校。

就业压力大 ：随着经济的不断发展和就业市场的日益竞争，越来越多的学生将目光投向了就业，而非继续深造。

高不成低不就的心态 ：985高校的学生在考研时，目标通常是更好的学校，但往往因为竞争激烈而难以实现，同时又不愿意接受调剂到较差的学校。

综上所述，985考研遇冷的原因是多方面的，包括学生个人选择、报考目标、学校招生政策等多方面因素共同作用的结果。