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卖给外资后又回购了美加净成立于1962年，曾创造了中国的很多第一：第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜。
上世纪80年代，美加净可以说几乎成是中国化妆品的代名词，被称为“中国化妆品第一品牌”，市场占有率接近20%。这在化妆品行业，几乎是不可思议的。但随后，一场卖身把美加净抛下低谷。
1990年，美加净迎来自己的巅峰时刻，但正是当年，其与庄臣合资，作价1200万元。当时一起被收购的还有上海的另一个品牌化妆露美。当年产值还高达3亿元的美加净，1991年销售收入骤降到600万元。落差如此之大，不是美加净的产品出现了问题，也不是市场出现了问题，而是美加净被束之高阁。这是当年很多被外资收购的中国品牌的普遍命运。乐百氏、小护士、天府可乐等，都有类似的遭遇。
4年之后，上海家化以5亿的价格，买回美加净和露美品牌。从1200万元到5亿元，代价不可谓不大。回归后来的美加净，并没有多少起色。
2004年时，当时的上海家化董事长葛文耀在接受电视访谈时，曾承认“美加净”运营失败并作了反思。而且，这已经不是第一次。随后，上海家化曾加大对美加净的投入力度，如2004年美加净曾5000万元竞得央视新闻联播后和焦点访谈前两个A特标段。美加净随后市场表现有所起色，但中国的化妆已经是国外品牌的天下，美加净并没有恢复当年的地位。
答其他回答（1条）
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大牛网
2026-09-30 07:22:26
美加净被收购了。
1990年，“美加净”商标被美国庄臣以合资方式收购，作价1200万元。尽管庄臣实力雄厚，但在化妆品领域却显得心有余而力不足。相关数据显示，1992年，美加净的销售额从前一年的3亿多元降至600万元，可谓“惨不忍睹”。
1994年，上海家化以5亿元收回美加净商标。
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评论列表（4条）
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本文概览：卖给外资后又回购了美加净成立于1962年，曾创造了中国的很多第一：第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜。上世纪80年代，美加净可以说几乎成是中国化妆品的代名词，被称为“中国化妆品第一品牌”，市场占有率接近20%。这在化妆品行业，几乎是不可思议的。但随后，一场卖身把美加净抛下低谷。1990年，美加净迎来自己的巅峰时刻，但正是当年，其与庄臣合资，作价1200万元。当时一起被收购的还有上海的另一个品牌化妆露美。当年产值还高达3亿元的美加净，1991年销售收入骤降到600万元。落差如此之大，不是美加净的