要在成人高考中发广告，可以遵循以下步骤和策略：

明确广告目标 ：

确定广告的主要目的，如提高品牌知名度、增加课程报名等。

准备广告材料 ：

准备广告文案、图片、视频等，确保内容符合平台广告政策。

选择广告平台 ：

根据目标受众特征选择合适的广告平台，如百度、抖音、腾讯等。

注册与设置账户 ：

在选定的广告平台上注册账号，并设置合理的广告预算。

广告定向与关键词优化 ：

利用平台提供的用户定向功能，精准定位目标受众。选择与成人教育相关的关键词，并进行优化。

创意内容制作 ：

制作简洁明了、直击痛点的广告内容。结合品牌故事、成功案例等元素提升广告可信度和吸引力。

广告投放与监控 ：

在选定的广告位投放广告，并持续监控广告效果。根据数据反馈进行广告优化，提高转化率。

多渠道投放 ：

根据目标受众的上网习惯，选择合适的广告渠道进行投放。结合搜索结果页、社交媒体、信息流等多种方式扩大曝光。

遵守法规与注意事项 ：

确保广告内容遵守相关法律法规。注意广告素材的质量和创意的一致性。

数据分析与优化 ：

密切关注用户反馈和数据指标，如观看量、点赞量、分享量等。根据数据分析结果调整内容策略和推广方向。

此外，还可以采取以下策略：

网络广告投放 ：

在搜索引擎（如百度、360等）和社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）投放广告，利用关键词优化和精准定位，吸引潜在考生关注。

宣讲会与校园活动 ：

前往各大高校举办宣讲会，介绍成人高考政策和备考技巧，增加与潜在考生的面对面接触。

合作机构推广 ：

与教育培训机构、考试辅导中心等合作，共同推广成人高考，利用合作机构的网络和资源扩大覆盖面。

社区与公共场所宣传 ：

在社区、图书馆等公共场所举办宣传活动，提高居民对成人高考的认知度。

线上线下互动 ：

鼓励考生分享备考心得和成功经验，通过口碑传播效应吸引更多人关注。

参与公益活动 ：

组织或参与相关公益活动，提升成人高考的社会影响力，增加品牌曝光度。

内容营销 ：

通过官方网站、社交媒体、线下活动等多种渠道发布推广内容，保持信息的时效性和准确性，定期更新内容以吸引潜在学员。

多渠道发布 ：

利用不同的广告平台和社交媒体账号，进行有针对性的广告投放，如开屏广告、信息流广告、详情页广告等，确保广告能够覆盖到各个潜在用户群体。

通过以上步骤和策略，结合各平台的特性和目标受众的特征，可以有效地进行成人高考的广告投放，提高广告效果和转化率。