高考专项计划不火的原因主要有以下几点：

招生对象和条件限制 ：高校专项计划主要针对贫困地区农村户籍考生，这些考生的数量相对有限，且专业选择上可能受到一定限制。

专业冷门 ：由于高校专项计划的录取分数线相对较低，吸引的考生往往选择一些相对冷门的专业。这些专业可能不符合大众期望或就业前景不明确，导致报考人数不足。

报考策略 ：考生在报考高校专项计划时，可能会选择一些自己不感兴趣的专业，或者不服从专业调剂，从而被退档。这种情况下，即使高校专项计划本身有一定的吸引力，也会因为报考策略的问题而影响其热度。

就业压力和市场需求 ：随着就业压力的加大，考生在报考大学时更强调以就业为导向，对专业的选择越来越谨慎。国家专项计划的一些专业并非热门专业，不符合一些考生的期望，因此他们宁愿放弃这些专业。

新生代学生的就业观念 ：新一代青年学生更在意自己喜欢什么、想干什么，宁愿进入相对差一点的大学读自己喜欢的专业，也不愿勉强进名校读一个自己不喜欢的专业。

专业设置和市场需求不匹配 ：国家专项计划的专业设置往往是为了满足特定领域或行业的需求，这些领域或行业的需求相对较少，导致相应的专业也就相对冷门。

综上所述，高考专项计划不火的原因是多方面的，包括招生对象和条件限制、专业冷门、报考策略、就业压力和市场需求、新生代学生的就业观念以及专业设置和市场需求不匹配等。这些因素共同作用，使得高校专项计划在考生中的吸引力逐渐减弱。