孟鹤堂直播招生主要有以下几个原因：

推新人 ：德云社的龙字科招生直播旨在推广新人，通过直播的形式，可以让更多的观众了解和关注这些新人演员。张云雷直播时也是通过这种方式，先富带动后富，这也是德云社一直以来的一个策略。

增加互动 ：直播为观众提供了与演员直接互动的机会，粉丝们可以通过弹幕、评论等方式与孟鹤堂和其他演员进行互动，增加了观众的参与感和亲近感。

提高知名度 ：通过直播，孟鹤堂可以吸引平时对自己没有关注的粉丝了解他、喜欢他，从而增加自己的人气和知名度。直播间的礼物收入也是一个重要的收益来源，一场直播的收益甚至可以达到几十万。

营造轻松氛围 ：在直播中，孟鹤堂和其他演员之间的互动往往比较轻松幽默，这种氛围可以吸引更多的观众观看，提高直播的观赏性和价值感。

宣传和运营手段 ：直播也是德云社和平台的一种宣传和运营手段，通过高话题度吸引大众关注，有利于德云社和平台的推广和宣传。

师兄弟之间的互动 ：在直播中，孟鹤堂与其他师兄弟之间的互动也增加了直播的趣味性和观赏性，这种同门师兄弟之间的竞争和互动，让观众感受到德云社内部的团结和活力。

综上所述，孟鹤堂直播招生不仅是为了推广新人、增加互动和提高知名度，也是为了营造轻松的氛围、进行宣传和运营手段，以及师兄弟之间的有趣互动。